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茅臺拆除國酒字樣,到底是神馬情況呢?

更新時間:2019/7/1 11:53:38 作者:吉祥 瀏覽:283 次 推薦專題:茅臺茅臺酒飛天茅臺

6月29日,貴州省仁懷市茅臺鎮,工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣。


茅臺拆除國酒字樣原因:

據了解,2015年最新修訂的《廣告法》第九條規定:“廣告不得有下列情形:使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規定:“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請,或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的,以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回。”

茅臺集團不服這一決定,向國家商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復審申請。2018年5月25日,商評委作出決定,對這一商標不予核準注冊。2018年7月下旬,茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟,起訴商評委,要求商評委撤銷不予注冊的復審決定,就不予注冊復審申請重新作出決定。

但訴訟未及開庭就引發外界較大關注,汾酒五糧液劍南春水井坊等多家名酒企業紛紛聯合上書,反對“國酒茅臺”商標注冊。

隨后,茅臺集團董事長李保芳于同年8月發布《立刻申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》,并“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。

值得注意的是,雖然“國酒茅臺”的商標多年來始終未獲國家商標局批準,但茅臺一直以“國酒”身份,進行品牌推廣和廣告宣傳,央視新聞聯播前“國酒茅臺,為您報時”的電視廣告已連播多年。

如按照國家商標局的上述解釋及《廣告法》的相關法條,“國+商標指定商品名稱”,“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”,茅臺集團不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中,不能再使用“國酒”的稱謂,而且可能還將因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。

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